Prps
+++ Weltsensation +++ Hollywoodstar inspiriert Jeansfirma zu erster Damenkollektion +++ Männermodelle in kurzer Zeit ausverkauft +++ So lauten die neuesten Modenachrichten über das amerikanische Jeanslabel Prps., das im Herbst 2008 innerhalb weniger Tage plötzlich weltweit bekannt wurde. Der Grund: Schauspielerin Katie Holmes hatte auf dem Weg zu Broadway-Proben in New York täglich die ausrangierte Prps.-Jeans ihres Mannes Tom Cruise an, mal zu Karohemd und Sneakers, mal zu Cardigan und Ballerinas, mal zu Bluse und Pumps. Und weil ihr die Hose zwar herrlich bequem, aber viel zu lang und viel zu weit war, trug sie sie umgekrempelt und mit einem breiten Ledergürtel auf der Hüfte festgeschnallt – und kreierte so einen neuen hippen Boyfriend-Look. Das brachte die Jeansfirma Prps. nicht nur in Schwierigkeiten (die meisten Männermodelle waren in kurzer Zeit weltweit ausverkauft), sondern auch auf die Idee, ab 2009 eine Damenkollektion herauszubringen, mit Jeans, Shirts und Lederjacken. Donwan Harrell, ehemaliger Nike-Designer, hatte das Unternehmen Prps. (Abkürzung für Purpose, dtsch.: Bestimmung, Zweck) 2003 in New York gegründet. Markenzeichen: Robuste Jeans zu unverschämt teuren Preisen. Warum? Die Jeans werden aus afrikanischer Bio-Baumwolle in einem kleinen Familienbetrieb in Japan hergestellt, wo sie auf über 60 Jahre alten Webstühlen bearbeitet werden. Der Clou: Der Denimstoff wird stärker und dicker, damit widerstandsfähiger und länger haltbar. Alle Waschungen werden auf Puppen von Hand fixiert, damit sie später an den exakt gewünschten Beinstellen zu finden sind. "Unsere Jeans sind die qualitativ hochwertigsten, die es gibt", sagt Donwan Harrell. "Sie halten ein Leben lang, sodass man sie sogar weitervererben kann."
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